Die Schweizer Supermarkt-Kette Migros bietet unter dem Markennamen M-Budget ein Sortiment an preisgünstigen Produkten an. Eine M-Budget Influencer-Kampagne wollte Ende 2024 ein Zeichen für bezahlbare Qualität setzen. Die Kampagne wurde von der Influencer-Marketing-Agentur House of Influence umgesetzt.
Von August bis Dezember 2024 teilten im Rahmen der Influencer-Kampagne 15 Influencer aus der ganzen Schweiz Beiträge auf Instagram und TikTok von Rezepten über Spartipps bis hin zu Alltagsmomenten. Die Kampagne wollte zeigen, dass Lebensmittel und Alltagsprodukte nicht teuer sein müssen, ein zentraler Gedanke in Zeiten steigender Lebenshaltungskosten. Ziel der Kampagne, die von der Züricher Influencer-Agentur House of Influence konzipiert und umgesetzt wurde, war es, die Marke M-Budget auch in Zeiten finanzieller Bequemlichkeit zu positionieren. Die beteiligten Influencer kamen aus den Bereichen Family, Lifestyle und Finanzen und teilten persönliche Inhalte. In persönlichen Brainstormings mit den Influencern, M-Budget und House of Influence wurden die einzelnen Content-Ideen entwickelt, um die Zusammenarbeit möglichst authentisch zu gestalten.
Die Kampagne bot einen Themenmix aus Lifestyle, Family und Food Content, der die Zielgruppe, von preisaffinen Familienhaushalten mit Kindern und Kleinhaushalten abdeckte. Die Influencerin Evagaudenz teilte Einblicke in ihre Auswanderungsvorbereitungen nach Kanada und zeigte, wie sie sich dank M-Budget-Produkten ein finanzielles Polster anspart. Dailydoseofnadja, die am Existenzminimum lebt, hob hervor, wie M-Budget ihr hilft, ihr Budget einzuhalten. Juliafandl teilte einfach nachzumachende Bastelideen für Kinder, die ausschließlich mit M-Budget-Produkten umgesetzt wurden. Und Isaline_ackermann bot ihrer Community Challenges, wie zum Beispiel für 30 Franken ein Abendessen für die ganze Familie einzukaufen.
Leila Schmid von House of Influence: „Das Thema Sparen wird oft negativ mit Verzicht und Einschränkungen assoziiert. Unser Ziel war es mit Hilfe der Influencer zu zeigen, dass Sparen nicht mit weniger oder schlechterer Qualität einhergeht.“ Die Kampagne lief über fünf Monate hinweg. Die Influencer posteten über diesen Zeitraum mehrere Beiträge, wodurch eine hohe Glaubwürdigkeit innerhalb der Community erreicht werden sollte. Ergänzt wurde die organische Verbreitung durch die gezielte Bewerbung der Inhalte. Mit 15 Influencern, knapp 50 Beiträgen und einer konstanten Präsenz auf Instagram und TikTok konnten insgesamt zwei Millionen Videoaufrufe und 27.000 Interaktionen erreicht werden.
